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要約：【必読】構成作成の実演講座

※AIツールを利用して、今回の話を要約しました。

ほぼ修正はしてないので実際の内容と相違している部分があります。
参考資料としてお使いください。

»本編（動画やスライドが見れる）はこちら

はじめに：なぜ構成作成が重要なのか

この講座では、Webライターにとって最も重要とも言える「構成」の作成方法について、講師のまちゃさんが実演を交えて解説します。

■ 構成が文章術よりも重要な理由
文章の細かな表現（語尾の連続を避けるなど）は、編集者やクライアントが修正できます。
しかし、記事の骨格である「構成」がズレていると、記事全体の方向性が異なってしまい、全面的な書き直し（リライト）が必要になります。

そのため、質の高い記事を効率的に書く上で、構成作成スキルは不可欠です。

■ 講師紹介

  • 悠木まちゃ さん
  • 専業ライター歴4年、編集者歴2年（2022年〜）。
  • 多数の記事執筆・編集経験から得た、実践的な構成作成術を解説します。

第1部：構成作成の基礎知識

実演に入る前に、構成に関する基本的な知識を整理します。

1. 構成とは何か？

  • ブログの「目次」をイメージすると分かりやすいです。
  • 記事全体の「骨組み」や「骨格」となるもので、見出しだけで構成された状態を指します。

2. 見出しとは何か？

  • 記事内の似たような内容をグループ分けし、それぞれに付けた「ラベル」のことです。
  • 大見出し（H2）: 最も大きな分類。
  • 中見出し（H3）: H2の下の階層。
  • 小見出し（H4）: H3のさらに下の階層。

※記事の構成階層は「ラッコツールズ」などのツールにURLを入力することで確認できます。

3. 構成作成の前提条件

  • 書式はクライアント次第: 構成のフォーマット（ペルソナ設定の有無など）は案件によって様々です。今回は、最低限の項目を埋めるシンプルな構成を作成します。
  • 作り方は人それぞれ: 今回紹介するのはあくまで一例です。正解は一つではないため、自分に合った方法を見つけるための参考にしてください。

4. SEOと構成の関係

  • SEOとは: Googleなどの検索エンジンで、記事を上位表示させるための施策のことです。上位表示されることで、多くの読者に記事を読んでもらえます。
  • Googleの評価基準: Googleは「読者の知りたいこと」が網羅された、質の高い記事を評価します。読者の滞在時間が長い記事などが評価されやすいです。
  • 構成の役割: SEOで評価されるためには、構成の段階で「読者の知りたいこと」をしっかりと捉え、それを満たす内容を盛り込む必要があります。

第2部：構成作成の5ステップ（全体像）

構成作成は、以下の5つのステップで進めます。

Step 1：記事の目的を明確にする
クライアントがその記事で何を達成したいのか（成果）を把握します。

Step 2：読者の気持ちを想像し、仮の構成を作る
上位記事を見る前に、まず自分で検索キーワードから読者のニーズを想像し、簡単な構成を作ります。

Step 3：サジェストや上位記事を参考に、仮構成をブラッシュアップする
リサーチを行い、客観的なデータに基づいて仮構成を修正・強化します。

Step 4：上位記事にない読者ニーズを深掘りし、情報を追加する
Yahoo!知恵袋や一次情報を用いて、記事にオリジナリティと深みを与えます。

Step 5：見出しを調整して完成
見出しの順番や文言を最適化し、構成を仕上げます。

第3部：【実演】構成作成の具体的な手順

キーワード：「副業 Webライター」 を想定して、実際に構成を作成していきます。

【Step 1】記事の目的を明確にする

  • キーワード: 副業 Webライター
  • 記事の目的（ゴール）: ライタースクールのLP（申し込みページ）へ読者を誘導する。

【Step 2】読者の気持ちを想像し、仮の構成を作る

なぜ先に見るのか？
先に上位記事を見ると、その内容に思考が引っ張られてしまうためです。まずは自分の頭で考え、オリジナルの視点を保ちます。

1. 読者の知識レベルを想定する

  • 副業 Webライター 収入 のような3語ではなく、副業 Webライター という2語で検索している。
  • → 特定の情報だけを知りたいのではなく、「副業としてのWebライター」について全体像や概要を知りたい初心者だと想定。

2. 検索意図（読者が何を知りたいか）を想像する

  • Webライターは副業でもできる？
  • 仕事内容は？
  • 副業でも稼げる？収入は？
  • どうやって始めるの？
  • 必要なものは？
  • メリット・デメリットは？
  • どんな人におすすめ？

3. 仮の構成を作成する

  • 上記の検索意図を、H2見出しやリード文（導入文）に振り分けていきます。
  • この時点では、見出しの文言にこだわる必要はありません。

（例）

  • リード文: Webライターは副業でもできる、と結論を提示。
  • H2: 副業Webライターの仕事内容
  • H2: 副業Webライターの収入の目安
  • H2: 副業Webライターのメリット・デメリット
  • H2: 副業Webライターの始め方

【Step 3】サジェストや上位記事でブラッシュアップ

リサーチ準備

  • 通常は、自分の閲覧履歴に影響されない「シークレットモード」で検索します。

1. サジェスト・関連キーワードを確認する

  • Googleの検索窓や検索結果の下に表示されるキーワード候補をチェックします。
  • 始め方 ブログ 確定申告 未経験 やってみた スマホ などが見つかります。
  • これらのキーワードから新たな読者ニーズを読み取り、構成に加えるか検討します。
    • （例）「確定申告」→「デメリットや注意点」の見出しに含める。
    • （例）「ブログ」→「始め方」の中でポートフォリオとして触れる。

2. 上位記事（1位〜10位）を分析する

  • 全体の方向性を把握: タイトルをざっと見て、「稼ぎ方」「始め方」「網羅的な解説」「求人サイト」など、どのような記事が上位にあるか確認します。
  • 内容をチェック: 記事を開き、目次や本文を流し読みして、記事の網羅性、図解の有無、記事のトーンなどを把握します。
  • 参考にする記事を選ぶ: 最初のうちは、自分が「分かりやすい」と感じた記事を参考にすると良いでしょう。
  • 共通項目を抽出: 複数の上位記事に共通して含まれている見出し（仕事内容、メリット・デメリット、稼ぎ方、始め方など）を洗い出します。

3. 仮構成をブラッシュアップする

  • 抽出した上位記事の共通項目と、自分の仮構成を比較します。
  • 自分の構成に足りない要素を追加し、不要な要素を削除・統合します。
    • （例）上位記事に多かった「稼ぐコツ」というH2を追加する。
    • （例）上位記事であまり見られなかった「おすすめの人」というH2は削除し、その内容は「メリット」の中に含める。

【Step 4】読者ニーズの深掘りと一次情報の追加

目的

  • 上位記事にはない独自の情報を加え、記事の質とオリジナリティを高めます。

1. Yahoo!知恵袋などでリアルな悩みを探す

  • 「毎週どのくらいの時間をかける？」「何記事書く？」といった、より具体的な疑問を見つけ、構成に反映させます。
    • （例）「体験談」の見出しで、執筆時間や記事数に触れた口コミを集める。

2. 一次情報を盛り込む

  • 一次情報とは: 自分で体験した情報や、専門家から直接聞いた情報のこと。信頼性や独自性が高まり、Googleからも評価されやすくなります。
  • 一次情報の収集方法:
    • 人から聞く: 専門家、カスタマーセンター、公的機関（役所や税務署）への問い合わせなど。
    • 本を読む: 専門家が書いた書籍（特に現役で活躍するライターの本など）。
    • インタビュー記事/動画を見る: 専門家や経験者のインタビュー記事（Webライターラボメディアなど）やYouTube動画。
  • 活用方法:
    • 書籍やインタビューで得た独自の視点や情報を、見出しや本文に盛り込みます。（文章の丸写しはNG）

【Step 5】見出しの調整と完成

1. 見出しの順番を調整する（H2・H3）

  • 読者が知りたい順番、そして話の流れがスムーズになるように並べ替えます。
  • （例）
    1. 仕事内容: まず何をする仕事か説明。
    2. 収入の目安: 読者が最も関心を持つであろうお金の話。
    3. メリット・デメリット: 全体像を理解してもらう。
    4. 始め方: 具体的な行動は、概要を理解した後の最後のステップ。

2. H3見出しの項目を決める

  • 上位記事を参考にしたり、H2の見出し（例：「Webライター メリット」）で再検索したりして、H3の項目を具体化します。
  • 全てのH2にH3が必要なわけではありません。

3. 見出しの文言を調整する

  • キーワードを入れる: クライアントの指示に従い、H2やH3に見出しを入れます。
  • 検索意図に合う表現にする:
    • （例）「スキルが身につく」→「身につけたスキルを他に生かせる」（他の見出しとの矛盾を避けるため）。
  • ナンバリング（数字）を入れる:
    • （例）「副業Webライターのメリット」→「副業Webライターの5つのメリット」。
  • 表現を統一する:
    • 文末の表現（〜なこと「体言止め」、〜できます「用言止め」）を揃えると、読みやすくなります。

補足：文字数指定がある場合の調整

今回作成したのは網羅的な構成ですが、実際の案件では文字数指定があります。
例えば「3000文字」と指定された場合は、構成要素を削る必要があります。

  • 残す項目: 検索意図の核となる部分（仕事内容、収入、メリット・デメリットなど）。
  • 削る項目: 派生的な内容（体験談、稼ぐコツ、詳細な始め方など）。

結論：良い構成を作るために

■ 構成作成の流れ（再掲）

  1. 目的の明確化
  2. 読者ニーズの想像と仮構成の作成
  3. リサーチによるブラッシュアップ
  4. 独自情報の追加
  5. 見出しの調整

■ 最も大切な2つのポイント

  1. 記事の目的を意識する: クライアントの成果に貢献するための記事であることを忘れない。
  2. 読者ファーストを徹底する: 読者が何を知りたいのか（検索意図）に常に応える。

構成作成は、最初は難しく時間もかかりますが、数をこなすほど上達し、作成時間も短縮されます。特に特定の分野に特化するとリサーチ時間も短くなります。
この講座で解説した流れを実践し、ぜひライターとしてのレベルアップを目指してください。