※AIツールを利用して、今回の話を要約しました。
ほぼ修正はしてないので実際の内容と相違している部分があります。
参考資料としてお使いください。
【セミナーまとめ】SEOライティングができる！と言えるようになるための基礎練習
この文章は、庭ファンさんが自身の経験に基づき、「SEOライティングができる」と自信を持って言えるようになるための知識と実践方法を解説したセミナーの要約です。
SEOには様々な正解がありますが、ここでは庭ファンさんが実績を上げてきた中での一つの「正解」として解説されています。
1. ライターに求められるSEO知識の範囲
SEO対策の全体像を一本の大きな木に例えると、ライターが担当する範囲は限定的です。
- 土地（サイトのジャンルや方向性）
- クライアントやサイト運営者が決定します。
- 幹（サイト全体の設計・構造）
- クライアントやマーケターが決定します。
- 枝（記事のカテゴリー分け）
- これもクライアント側が決めることがほとんどです。
- 葉っぱ（個別の記事作成）
- ここがライターの主戦場です。
- キーワード選定から記事執筆までが主な担当範囲となります。
【ポイント】
- ライターの責任範囲は「葉っぱ」の部分に限定されることが多いため、過度なプレッシャーを感じる必要はありません。
- 一方で、影響を与えられる範囲が少ないため、収入が爆発的に増えにくいという側面もあります。
2. 「SEOがわかる」ための2大要件
「SEOライティングができます」と言うためには、以下の2つの要件を理解していることが重要です。
要件①：Googleの評価基準を理解していること
これはSEOライティングの根幹となる最も重要な部分です。
弁護士が六法全書を頼りにするように、SEOライターはGoogleが公開している以下の2つの指針を理解する必要があります。
- Google検索品質評価ガイドライン
- Googleがどのような基準でWebページを評価しているか、何を重視しているかが書かれた公式文書です。
- アルゴリズムのアップデートの変遷も記録されており、SEOの「根拠」となるものです。
- Googleが掲げる10の事実（Googleフィロソフィー）
- 「ユーザーファースト」など、Googleが大切にしている10の信条です。
- すべてのSEO施策は、この考え方が基盤となります。
【最重要】評価を高めるための9つのSEO要素（優先度順）
Googleの評価基準を基に、ライターが意識すべき具体的な要素を優先度の高い順に解説します。
- 一次情報であること
- 何よりも重要です。
- 一次情報とは：著者自身が直接体験したこと、独自に調査・実験した結果など、オリジナルの情報のこと。
- （例：Apple公式サイトのスペック表は、まとめサイトの情報より圧倒的に価値が高い）
- 他サイトの情報をコピーしても、それは二次情報であり、評価はオリジナルに及びません。
- 独自性があること
- 一次情報に加えて、「他とは違う視点や特徴」を盛り込むことが重要です。
- 自身の体験談、専門家としての考察、独自の切り口（例：エクステリア業者がグランピングを勧める）などがこれにあたります。
- 作成は非常に大変ですが、これが記事の価値を大きく高めます。
- タイトル
- 検索結果でユーザーの目に最初に触れる重要な要素です。
- 文字数：スマホで見た時に2行に収まる26〜30文字が目安。長すぎると省略されます。
- キーワードの位置：重要なキーワードは先頭に配置するとクリックされやすくなります。
- 言葉選び：具体的な数字を入れたり、ターゲット層が理解できる言葉を選びます。
- 隅付き括弧【】：タイトルの冒頭に使うと、Googleに自動で削除される傾向があります。削除されても意味が通じる場合は問題ありませんが、重要な言葉は入れない方が無難です。
- マークアップ（見出しタグ：H1, H2, H3…）
- H2やH3見出しにキーワードを不自然に詰め込む時代は終わりました。
- 重要なのは、記事全体が論理的な構造になっていることです。
- 網羅性（ユーザーの疑問に漏れなく答えているか）やMECE（モレなく、ダブりなく）を意識した構成が求められます。
- 文字数
- 「文字数が多い＝SEOに強い」というのは間違いです。
- ユーザーの疑問に網羅的に答えようとした結果、自然と文字数が多くなるのが理想的な形です。
- 最も重要な基準は「ユーザーがそのページで問題を解決できたか」です。
- 画像
- 画像も独自性が重要です。
- 良い画像：自分で撮影した写真、オリジナルで作成した図解。
- 悪い画像：文脈と関係なく、スペースを埋めるためだけに入れたフリー素材のイラストなど。ページの離脱率を上げる原因になります。
- 写真の「映え」（水平垂直が取れている、清潔感があるなど）も意識すると良いでしょう。
- オルト（alt）属性
- 画像が表示されない時代わりに表示されるテキストです。
- Googleは「SEO評価に直接プラスにはならない」と公言しています。
- しかし、競合サイトが設定している場合、マイナス評価を避けるために設定しておくのが無難です。
- メタディスクリプション
- 検索結果のタイトルの下に表示される記事の要約文（160文字前後）です。
- これも「SEO評価に直接プラスにはならない」とされています。
- しかし、ユーザーにクリックしてもらうための「セールスコピー」として非常に重要です。
- キーワードタグ
- これもSEO評価には影響しません。
- 筆者は、どのキーワードで記事を書いたかを管理するための「目印」として使っています。
要件②：キーワード選定ができること（より上流のスキル）
ライターがこのスキルを持つと、ディレクターやコンサルタントへの道が拓けます。
- 検索ボリュームが調べられる
- そのキーワードが月にどれくらい検索されているか（需要の大きさ）を把握します。
- （ツール：Googleキーワードプランナー、Ahrefsなど）
- 競合の強さが調べられる
- 同じキーワードで上位表示されているサイトがどれだけ強いか（ドメインパワーなど）を調査します。
- 強すぎる競合がいる市場で戦うのは得策ではありません。
- 購入モチベーション（検索意図）がわかる
- 購入前のキーワード：「フライパン おすすめ」「〇〇 比較」など。収益に繋がりやすい。
- 購入後のキーワード：「フライパン 使い方」「〇〇 レシピ」など。既に商品を持っている人が検索するため、収益に繋がりにくい。
- この見極めには経験が必要です。
3. なぜ発注者はライターにSEO知識を求めるのか？
- フィルターとして
- 「SEOができる人」と募集することで、一定の知識レベルを持った人を集め、教育コストを削減したいと考えています。
- 作業を巻き取ってほしい
- キーワード調査や競合分析など、時間のかかる作業を任せたいという期待があります。
4. SEO対策の良い事例・悪い事例
筆者自身の過去記事を例に、改善ポイントを解説。
- 悪い事例（2年半前の記事）
- タイトルや見出しに「ウッドデッキ よかった」というキーワードを何度も詰め込んでいるだけ。
- 結果：圏外。
- 良い事例（改善後の記事）
- 一次情報：実家にウッドデッキを施工した実体験を基に執筆。
- 独自性：「デメリット」や「失敗事例」から語り、メーカー別の価格表やクレーム事例も掲載。
- 網羅性：メリット、デメリット、価格、体験談を網羅的に構成。
- 画像：すべてオリジナルの写真や図解を使用。
- 結果：「ウッドデッキ メリット」で8位に表示。
5. 結論：順位が上がる保証はどこにもない
- SEOは非常に多くの要素が絡むブラックボックスであり、「これをすれば絶対に順位が上がる」という保証はありません。
- ドメインパワーなど、記事単体以外の要因も大きく影響します。
- しかし、Googleのガイドラインを守ることで、「マイナス評価を受けないための対策」は可能です。これが安定したサイト運営の鍵となります。
【良いクライアントの見極め方】
- 「絶対に1位を取れ」「キーワードを70個入れろ」のような、SEOの本質を理解していない無理難題を言うクライアントには注意が必要です。
6. まとめと学習のためのリソース
- 結論：SEOライティングは、Googleの評価基準を理解し、一次情報と独自性を追求する試行錯誤の繰り返しです。残念ながら近道はありません。
- おすすめ書籍
- 『沈黙のWebライティング』
- 『新しい文章力の教室』
- おすすめYouTubeチャンネル
- ウェブ職TV
- マクサンラボ