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要約：【SEOの歴史や知っておくべき用語】Webライターが知っておくべき11の常識

※AIツールを利用して、今回の話を要約しました。

ほぼ修正はしてないので実際の内容と相違している部分があります。
参考資料としてお使いください。

»本編（動画やスライドが見れる）はこちら

はじめに：なぜWebライターは「常識」を知るべきなのか？

この講義で解説する11の常識は、Webライターとして活動する上で非常に重要です。

  • クライアントとの信頼関係
    クライアントとの打ち合わせ（Zoomや対面）では、今回紹介する用語は「知っていて当然」という雰囲気で使われることがよくあります。
    「WELQ事件って何ですか？」などと質問してしまうと、それだけで信用を少し損なう可能性があります。
  • 効率的な情報収集
    Twitterなどで情報収集する際、「YMYL」や「E-E-A-T」、「コアアップデート」といった用語が頻繁に登場します。
    これらの意味を理解していることで、業界の動向を正確に掴み、自身のスキルアップに繋げることができます。
  • 現在のSEOの理解
    特にSEOの歴史（WELQ事件など）を知ることは、なぜ現在のGoogleが「E-E-A-T」や「コンテンツの質」を重視するのか、という背景の理解に直結します。

これらの常識を知らないことで「少しだけ損をする」状況をなくし、プロのWebライターとして一歩先に進むために、ぜひ学んでいきましょう。

1. SEO（エス・イー・オー）とは？

  • 「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」 の略です。
  • Googleなどの検索エンジンで、特定のキーワードが検索された際に、自社のWebサイトや記事を上位に表示させるための施策全般を指します。
  • 一般的に「検索エンジン」とは 「Google」 のことだと考えて問題ありません。
    • 理由として、日本国内の検索エンジンシェアはGoogleとYahoo!で92%以上を占めています。
    • そして、Yahoo!の検索システム（アルゴリズム）は、2010年12月からGoogleのものを使用しています。
    • そのため、Googleで上位表示されれば、基本的にはYahoo!でも上位表示されることになります。

2. アルゴリズムとは？

  • SEOの世界における「アルゴリズム」とは、「記事の検索順位を決めるための基準やルール」 のようなものです。
  • このアルゴリズムは非常に複雑で、数百以上の基準があるとされ、その詳細はGoogleの社員しか知らない「ブラックボックス」です。
  • コアアップデート
    • Twitterなどで「コアアップデートがあった」という言葉を見かけたら、それは「Googleが順位決定の基準を大幅に変更した」という意味です。
    • コアアップデートがあると、「3位だった記事が28位に下落する」「18位だった記事が2位に急上昇する」といった、順位の大きな変動が起こります。
  • ライターがすべきこと
    • アルゴリズムがどう変わろうと、ライターがやるべきことの根本は変わりません。
    • それは「読者の検索意図（疑問や悩み）を深く理解し、その答えを分かりやすく提供する記事を書くこと」です。
    • Googleの理念が書かれた「Googleが掲げる10の事実」を読むと、その哲学（ユーザーファーストなど）を理解できます。

3. クロールとインデックスとは？

Googleがどのようにして記事を見つけ、順位付けしているかの仕組みです。

  1. クロール（Crawl）
    • Googleのロボット（クローラー）が、インターネットの海を巡回して、新しいWebページや更新されたページを「発見」することです。
  2. インデックス（Index）
    • クローラーが発見したページを、Googleの巨大なデータベースに「登録」することです。
    • このデータベースに登録されて初めて、そのページは検索結果に表示される候補となります。
  3. 順位決定
    • インデックスされたページを、Googleがアルゴリズムに基づいて評価し、検索順位を決定します。
  • noindex（ノーインデックス）
    • この仕組みを応用したものが「noindex」です。
    • これは「クローラー君、このページは見つけてもいいけど、データベースには登録しないでね」と指示することです。
    • 会員限定ページなど、検索結果に表示させたくないページに使用します。

4. Googleは何を重視しているのか？

アルゴリズムは非公開ですが、一般的に以下の要素が重要だと言われています。

  • 被リンクの質と量
    • 最も重要な要素の一つです。
    • 被リンクとは、外部のサイトから自分のサイトへ向けられたリンクのことです。
    • 多くのサイトから「このサイトは参考になるよ」と紹介されている（リンクされている）状態は、Googleからの評価を高めます。
    • 特に、関連性の高い分野の権威あるサイトからのリンク（質の高い被リンク）は非常に効果的です。
  • コンテンツの数
    • サイト全体で専門的な情報が豊富にあることが評価されます。1記事だけでは上位表示は困難です。
  • 再検索されないこと
    • ユーザーがあなたの記事を読んだ後、満足してブラウザを閉じ、同じキーワードで再度検索しない状態が理想です。これは、記事がユーザーの疑問を解決できた証拠と見なされます。
  • その他
    • 内部リンクの設計、画像の最適化による表示速度の向上、滞在時間、読了率なども評価指標とされています。

5. Webライターが知っておくべき重要用語

  • サジェストキーワード / 関連キーワード
    • 検索窓に出てくる候補や、検索結果の下部に表示されるキーワードです。
    • これらは、ユーザーが「他にどんなことに関心を持っているか」を知るための重要な手がかりです。検索意図を深く掘り下げるために活用します。
  • 共起語（きょうきご）
    • あるキーワードと一緒に使われやすい単語のことです。（例：「マンション」と「購入」「中古」「一戸建て」など）
    • 無理やり詰め込むのではなく、読者に分かりやすく説明した結果、自然に含まれているのが理想です。
  • メタディスクリプション
    • 検索結果で、タイトルの下に表示される100文字程度の記事の要約文です。クリック率に影響します。
  • ビッグ / ミドル / スモールキーワード
    • 月間の検索回数（検索ボリューム）によるキーワードの分類です。
    • ビッグ: 検索数が非常に多い（例: 「不動産」）
    • ミドル: 中程度（例: 「マンション 売却」）
    • スモール: 検索数が少ない（例: 「マンション 売却 手順 税金」）
  • ロングテールキーワード
    • スモールキーワードとほぼ同義。複数の単語を組み合わせた、検索ボリュームの少ないキーワードのことです。
    • 競合が少ないため上位表示を狙いやすく、ニッチなニーズを持つユーザーを集客できます。
  • シークレットモード
    • 自分の検索履歴や閲覧履歴が反映されない、「素の状態」で検索できるブラウザの機能です。
    • 競合調査を行う際は、必ずこのモードを使い、客観的な検索順位を確認します。

6. Webライターが知っておくべき便利ツール

  • サジェスト調査: ラッコキーワード などが有名ですが、シークレットモードで検索するのが一番早くて確実です。
  • 見出し抽出: ラッコツールズ（見出し抽出機能）
    • 指定したキーワードの上位サイトの見出し（hタグ）を一覧で表示してくれます。
    • 競合がどのような構成で記事を書いているかを素早く把握でき、構成作成の参考になります。
  • コピペチェック: CopyContentDetector (CCD)
    • 作成した記事が、他のWebサイトの内容とどのくらい似ているか（一致率・類似率）をチェックするツールです。
    • クライアントから指定された基準（例: 一致率40%以下）を満たすために使用します。

7. ブラックハットSEOとホワイトハットSEO

  • ブラックハットSEO
    • Googleのアルゴリズムの穴を突いて、不正に検索順位を上げようとする不誠実な手法です。
    • 例：質の低いサイトを大量に作り自作自演の被リンクを送る、意味のない文章（ワードサラダ）を生成する、など。
    • 発覚するとペナルティを受け、サイトが検索結果から削除されることもあります。
  • ホワイトハットSEO
    • ユーザーと検索エンジンの双方にとって有益な、誠実なSEO対策です。
    • 例：分かりやすいサイト構造にする、モバイル対応する、など。
    • ライターにとって最も重要なホワイトハットSEOは、「読者の悩みを解決する、質の高いオリジナルコンテンツを作ること」です。

8. ウェルク（WELQ）事件とは？

  • Webライターなら絶対に知っておくべき、2016年に起きた重大事件です。
  • 大手企業DeNAが運営していた医療情報サイト「WELQ」が、医学的根拠のない不正確な情報や、他サイトからの盗用記事を大量に掲載していたことが問題となり、閉鎖に追い込まれました。
  • 例：「肩こりの原因は幽霊」といった、命に関わる可能性のある分野で、素人が書いた信憑性のない記事が検索上位を独占していました。
  • この事件をきっかけに、Googleは「情報の信頼性」をより厳しく評価するようになり、後の「YMYL」や「E-A-T」の概念に繋がっていきます。

9. YMYL（ワイ・エム・ワイ・エル）とは？

  • 「Your Money or Your Life」 の略です。
  • 人々のお金（財産）や生命（健康）に大きな影響を与える可能性のあるジャンルを指します。
    • 代表例：医療、健康、金融、法律など。
  • WELQ事件の反省から、GoogleはこのYMYL領域において、極めて高い信頼性や権威性を求めるようになりました。
  • その結果、この領域では公的機関、病院、大手金融機関など、専門性と信頼性が担保されたサイトでなければ、個人ブログなどが上位表示することはほぼ不可能になりました。

10. E-E-A-T（イー・イー・エー・ティー）とは？

Googleがコンテンツの品質を評価するための非常に重要な指標です。

  • E – Experience（経験）
  • E – Expertise（専門性）
  • A – Authoritativeness（権威性）
  • T – Trustworthiness（信頼性）

元々は「E-A-T」でしたが、2022年12月に「Experience（経験）」が追加されました。

これは、WELQ事件やYMYLの流れを汲んだもので、「誰がその情報を発信しているのか？」という点が非常に重視されていることを示します。

「経験」が加わったことで、机上の空論ではなく、実際に体験した人にしか書けない一次情報や、独自の知見が、これまで以上に高く評価されるようになりました。

11. AIライティングの台頭とライターの未来

  • 近年、高性能なAIライティングツールが登場し、用語説明や情報の整理といった「まとめ記事」はAIに代替される可能性が高いです。
  • しかし、これは悲観することではありません。むしろ、ライターの介在価値がどこにあるかを考える良い機会です。
  • AI時代に価値が高まるライター像
    • AIには書けない、独自の「経験（Experience）」や深い「知見」を記事に盛り込めるライター。
    • 特定のジャンルに特化し、専門性を高めているライター。
    • 読者ニーズを深く読み解き、共感を呼ぶ文章を書けるライター。
  • AIの台頭は、ライター間の格差を広げる可能性があります。過度に恐れるのではなく、AIを便利なツールとして「利用」しつつ、「あなただからこそ書ける価値」は何かを考え、自身の希少価値を高めていくことが重要です。

最後に：学び続けるためのリソース

  • バズ部: SEOライティングの王道サイト。内容は少し難しいですが、本質を学べます。
  • 寝ログ: バズ部の内容を分かりやすく解説してくれているサイト。
  • 専門家のTwitterやYouTube: SEOの最新情報は、信頼できる専門家から得るのが効率的です。（講義内で紹介されたアカウントをチェックしましょう）

これらの常識を土台として、これからも学び続け、信頼されるWebライターを目指していきましょう。